到北京逛故宫、爬长城、游颐和园；去内蒙古乌兰察布看火山群专业炒股配资公司，在阿尔山观赏美丽夜空；到江苏看“苏超”、贵州看“村超”……
伴随各大、中、小学校陆续报名开学，为期两个月的暑期旅游季逐渐收官。细心的游客会发现，今年暑期，景区“人山人海”、住宿“一房难求”、交通“一票难求”的现象少了。
是因消费降级，造成“非必要性支出”的旅游，快“凉凉”了吗？还是供大于求，旅游市场迎来了新拐点？连日来，新重庆-重庆日报记者进行了调查。
热得不再扎堆
近半数游客选择长途出游
“暑期旅游市场没有爆冷，只是热得不再扎堆。”携程集团区域政务总经理张大伟表示。
根据携程最新发布的《2025年暑期出游市场报告》显示，这个暑期，在国内游方面，因2个月的超长时长，游客近半数选择了长途出游；在跨境游方面，入境游订单保持高速增长，出境游订单同样增长强劲。
其中，大理、大连、威海、青岛、烟台等地，平均旅游订单呈双位数增长；内蒙古赤峰、辽宁丹东、吉林白山订单量同比增长200%以上；新疆乌鲁木齐订单量同比增长达11%，山西大同订单量同比增长超40%……
亲子家庭是暑期旅游的核心客群。该报告显示，今年暑期，亲子家庭的订单量占比达35%，租车自驾已成亲子家庭出游的热门之选，订单量比去年同期增长77%。而暑期国内自驾热门城市依次为：成都、乌鲁木齐、三亚、西宁、海口、贵阳、大理、上海、北京、广州。
飞猪发布的《2025年暑期出游快报》也显示，今年暑期，旅游需求强劲，机票、酒店、租车、海外当地玩乐等旅游订单量持续增长；品质游订单均价同比增长9.9%。
▲飞猪供图
该报告还显示，今年暑期，长线游占比进一步扩大，新疆、内蒙古、云南、辽宁、宁夏等地增速领先。从总人次来看，上海、北京、杭州、成都、广州、深圳、重庆、南京、西安、武汉是暑期游热门目的地前十名；从增速来看，内蒙古、新疆、山西、云南、辽宁、吉林、上海、贵州、海南、江西、宁夏等地增速靠前，其中新疆昭苏、云南怒江、海南昌江、云南德宏、江西景德镇等地的旅游订单量翻倍增长。
因暑期时间长，出境游是旅游市场的传统热门选项。携程数据显示，今年暑期，出境游表现亮眼，日本、泰国、韩国、马来西亚是出境游的热门目的地。其中，短线海岛游增长强劲，如日本冲绳酒店订单量同比增长98%，韩国济州岛酒店订单量同比增长44%，泰国普吉岛、马来西亚沙巴等地的包车订单量更是同比增长170%以上。
飞猪数据也显示，日本、韩国、马来西亚、泰国、新加坡、美国、越南、法国、印度尼西亚等地，是今年暑期中国游客的出境游热门目的地。得益于长出游周期，长线出境游目的地的增速则更快，如冰岛、奥地利、瑞士、坦桑尼亚、希腊等，均实现50%以上的同比增长。
“从上述大数据看，这个暑期，旅游消费需求不但没有下降，反而在增长，只是随着旅游市场的信息越来越透明化，游客的出游经验越来越丰富，他们旅游的脚步走得更加宽阔，更趋向于把时间和预算投到更加符合自己需求的地方。其中，国内游，游客更加注重错峰出行，市场进一步下沉，小众目的地受到青睐，到访的目的地更加分散；出境游方面，游客的行程更远、目的地选择更多、视野更广，已将全球的景区景点纳入自己的行程单。因此，暑期旅游市场没有爆冷，只是热得不再扎堆。”张大伟称。
消费更趋理性
拒当“韭菜”，更愿为情绪价值买单
“以往人山人海的热门景点，在今年暑期有所降温，并非旺季不旺，而是游客消费更加理性，更加注重体验和品质。”中国旅游研究院长江旅游研究基地首席专家、重庆文旅发展研究中心主任罗兹柏教授分析称。
暑期旅游市场，以毕业游、亲子游、研学游、赛事游等为主，年轻人是消费主力，即便是家庭出游、老年人避暑游（不少是携孙辈同游），往往也是将孩子的需求作为重要选项。
而以“Z世代”为代表的年轻群体，倾向于用有限的钱，去体验更多的目的地，追求高性价比。他们拒绝当“韭菜”，不愿意为传统热门旅游目的地的“旺季溢价”买单。
他们更加注重体验，喜欢通过社交平台、旅行社等渠道，搜集整理旅游攻略，然后自由行，且不再迷信“必去榜单”，反而热衷挖掘冷门秘境，更愿意为情绪价值买单。由此，“上车睡觉，下车拍照”的游览方式，逐渐被赛事游、乐园游、美食游、文化游、科技游等玩法取代。
携程数据显示，今年暑期，随着电视剧《凡人修仙传》的热播，剧中“人间仙境”的重要取景地新疆那拉提景区爆火，近一个月热度上涨68%；国产动画《浪浪山小妖怪》带火了山西永安寺、佛光寺、碛口古镇等景点，搜索量暴涨380%；露营、徒步、溯溪等产品今夏也受到游客热烈追捧，搜索量同比增长超过100%。
美团旅行数据也显示，7月以来，在“苏超”的带动下，江苏暑期景区订单量同比增长近200%。贵州“村超”也不甘示弱，8月9日晚，“村超”总决赛共吸引省内外游客超18万人次，其中过夜游客超过4万人，实现旅游综合收入1.88亿元。
同程旅行平台数据显示，《南京照相馆》的核心拍摄地上海影视乐园（车墩影视基地）的7月搜索热度环比上涨了80%。
飞猪数据也显示，今年暑期，“跟着演唱会去旅行”“跟着展览去旅行”等趋势明显，如易烊千玺“礐嶨”巡回演唱会、时代少年团“加冠礼”演唱会等热门活动举办期间，场馆周边的酒店及景点搜索热度攀升。其中，时代少年团演唱会举办期间，场馆周边的旅游搜索量环比大增超过7倍。
主题乐园依然是暑期亲子家庭的最爱。飞猪数据显示，上海迪士尼度假区、北京环球度假区、香港迪士尼乐园等备受消费者欢迎，不少主题乐园还因创意玩法频频出圈，如邀请NPC（非玩家角色）入园互动，打造沉浸式的体验，颇受游客喜爱。
“当‘到此一游’让位于‘情绪价值’，当‘人均消费’让位于‘人均体验’，旅游市场已迎来‘量的狂欢’向‘质的较量’的转变。”罗兹柏说。
错峰窗口开启
重庆景区加速布局“后暑期游市场”
“随着暑期旅游逐渐收官，国庆中秋假期出游旺季尚未来临，目前旅游错峰窗口已出现。”罗兹柏称，从多个在线旅游平台数据看，9月份，不少旅游目的地的机票、酒店及相关旅游产品将迎来一波降价潮，正是错峰出游的好时机。有平台数据显示，今年国庆、中秋双节放假时间重合，酒店均价比平日环比上涨三到五成不等。
值得一提的是，记者从市内多个景区获悉，随着错峰游窗口的到来，我市不少景区正加速布局“后暑期游市场”，通过节会活动等多种形式，抢占“新赛道”。
▲重庆欢乐谷将推出系列甜蜜活动。 受访者供图
如，重庆欢乐谷将以“七夕浪漫周”为主题，推出七夕主题摩天轮轿厢、无人机星空秀等系列活动，并联合两江新区婚姻登记处共同推出“爱的宣言”征集活动。
其中，“重庆之眼”摩天轮将推出12个七夕主题摩天轮轿厢，供游客在120米的高空，俯瞰城市夜景，体验别样浪漫；“心动”主题无人机星空秀将于8月29日至30日上演，千架无人机将以夜空为幕，绘制出“旋转木马”“牛郎织女”等图案，让科技与浪漫完美融合，为游客献上一场视觉盛宴。
玛雅海滩水公园也将特别推出七夕专场电音派对，以粉色系装饰物营造浪漫氛围，并推出专属七夕歌单，让游客在清凉玩法中体验更多内容。
▲美心红酒小镇景区将推出系列秋游季主题活动。受访者供图
美心红酒小镇景区则推出了一系列秋游季主题活动专业炒股配资公司，吸引游客错峰畅游。比如，景区将把酿酒葡萄采摘与索道环线游结合，推出晒秋景点、葡萄采摘等特色体验项目；七夕期间，景区2号摩天轮将推出多个浪漫氛围的“恋人包厢”“相亲轿厢”，供游客打卡，并同步推出七夕特价酒店民宿优惠；景区水上乐园将举行水中蹦迪、DJ狂欢等互动活动，并同步举行夜间灯光秀、烟花秀，让游客在“声浪与水浪”的交织中，沉浸式体验该景区的魅力。
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